为年轻“碰杯”看北京现代的营销高招

　　众所周知，近年来北京现代在营销方式上总是“花样百出”，在文化营销上，你可能依稀记得北京现代冠名赞助的《剧院魅影》、《妈妈咪呀》、《猫》。汽车与音乐剧这两个看似不相关的领域在北京现代的撮合下，发生了奇妙的化学反应，实现艺术与商业的共赢。而北京现代与音乐剧也有着惊人的共性，那就是对极致的追求。通过赞助音乐剧巡演，北京现代不仅向公众展示了其突破自我的品牌形象，同时也吸引了更多热爱艺术，追求艺术的摩登人群关注北京现代。

　　在娱乐营销上，北京现代更是神一般的存在。说到明星代言，毫不夸张的说，我认为最为成功的案例莫过于2014年北京车展“都教授”金秀贤空降北京现代展台，致使整个场馆进入“瘫痪”状态，人们不止记住了都教授，也记住了北京现代ix25。2015年《琅琊榜》爆红，胡歌也再次成为全民偶像，在2015年广州车展上，北京现代再次成功邀请到胡歌来为北京现代站台，为“领动”助威，成功的吸引了无数关注的目光，领动也一度成为网络热词。而北京现代领动自2016年3月上市以来，月均销量突破1.2万辆，傲人的销售数据就是北京现代娱乐营销最好的注脚。当然，不要忘记，2016年北京车展上最耀眼的明星依旧是出现在北京现代展台，为悦纳助阵的权志龙，而我们有理由相信北京现代悦纳也将在车市中取得骄人的战绩。而不管是明星代言，还是话题营销，都不仅仅是为了博眼球，而是围绕产品、受众定位，通过车展、电商预售、网络预热活动等多种多样的线上线下互动融合的方式，让营销模式更加紧贴年轻消费者的思维模式和消费习惯。

　　除了文化、娱乐以及领动所引发的热词营销，北京现代在体育营销上也是玩得不亦乐乎。不管是连续6年冠名北京国际马拉松；还是成为2012国际滑联短道速滑世锦赛、2012世界斯诺克中国公开赛的官方赞助商、以及在CTCC赛场上取得3次厂商杯年度冠军、2次车手年度冠军、23次单场冠军的赛场成绩；践行绿色环保理念助力环北京职业自行车赛、助力国足等一系列营销神迹。而就在不久之前刚刚落幕的欧洲杯上，经历了近一个月的狂欢之后，葡萄牙成为最后的赢家，捧得德劳内杯而归。而本届欧洲杯的赢家，除了葡萄牙还有营销专家——北京现代。

　　现代自2002年韩日世界杯开始便与FIFA开始了长期的合作。数据显示，2002年第一次赞助世界杯的现代汽车赛场广告牌全球观看达400亿人次，品牌关注度提高了14%，当年现代汽车的销售量上升超过30%，一跃成为全球六大车企之一。2014年的巴西世界杯，对于汽车行业来说，最大的赢家莫过于巴西世界杯的官方合作伙伴——现代。借此时机，北京现代借势开展了一系列活动，比如“购go go！购北京现代go巴西世界杯”等主题营销活动，而2014年全年112万辆的销量足以说明一切。

　　2016年的欧洲杯拥有更多的球队、更多的比赛、并将在更多的城市展开竞技。来自欧足联的市场数据显示，今年每场欧洲杯比赛将会吸引到 1.3 亿人的电视观众，决赛的总观众人数将会超过 3 亿人。整个欧洲杯吸引到的观赛人数将会是 51 个超级碗的体量。

　　在“L”型的经济走势下，北京现代依旧能够保持强劲的竞争力和市场地位，自2013年开始，连续3年销量突破百万。这其中出彩的营销成为了企业保持活力的秘密武器。成功的营销案例意味有着更广泛的受众影响力。随着国务院发布关于加快发展体育产业的政策，北京现代作为现代汽车全球布局的中坚力量，一直坚持在体育营销领域不断探索，并且具有着起步早、投入高的优势，已经成功的占据了业内体育营销的制高点。并且通过体育营销与年轻消费者建立起了良好的沟通桥梁，让年轻消费者能够更加深入的感受北京现代的产品品质，提升了品牌在年轻消费者中的影响力。

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