双品牌差异化终发力，捷豹路虎上半年在华疾进

　　在产品组合和市场竞争中，只有形成差异化优势才能在竞争如此激烈的市场中占据一席之地。将今年定义为“捷豹年”的捷豹路虎，正是在这种思路指引下实现了销量上的提升。

　　据捷豹路虎日前公布的统计数据显示，2016年上半年，捷豹路虎全球累计销量实现同比增长22%，达291556辆；同期在中国市场亦取得稳步增长，在揽胜极光及发现神行等国产车型的助力下，捷豹路虎上半年在华销量为53157辆，同比增长19%。

　　其中，国产路虎揽胜极光及国产路虎发现神行为销售主力。自进入中国市场以来，国产路虎发现神行便得到了消费者的广泛青睐，2016年上半年累计销量达17000台。与此同时，全新捷豹XE及路虎揽胜运动版等进口车型亦表现强劲。

　　“我们在2016年上半年的出色表现，将为下半年以及捷豹路虎在华的长期发展打下坚实基础。在接下来的几个月里，我们将继续着力于新车型的推广，进一步推进捷豹F-PACE、国产2016款路虎揽胜极光等车型的销售。我们希望，通过市场、销售、品牌等多方面的推广活动，中国消费者能够更加全面地了解捷豹和路虎这两个品牌，以及其产品的卓越性能。”捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构（IMSS）总裁毕少朴先生（Mark Bishop）表示。

　　在提到捷豹路虎的国产化策略以及销售网络时，联合市场销售与服务机构（IMSS）常务副总裁胡俊先生表示，“国产捷豹XF长轴距版将于下半年震撼上市，此举将进一步丰富我们的国产阵容。此外，我们将与经销商紧密合作，确保相关业务的健康发展。与此同时，我们也将通过推动区域化进程来满足中国消费者的个性化用车需求。这些举措将帮助我们进一步巩固销售网络。为实现在中国市场的可持续增长，我们已经做好了充分的准备。”

　　按照捷豹路虎的思路，除了国产捷豹XF长轴距版将为豪华中高级轿车市场带来新的活力的同时，在国内SUV市场，尤其是豪华SUV细分市场，接下来捷豹和路虎两大品牌将同时发力，以各自的差异化优势，形成需求引导的市场分流。

　　未来，路虎品牌将一如既往的满足消费者对传统SUV车型强大四驱能力以及全地形越野等专业性的需求；而捷豹F-PACE等SUV车型，则希望是在满足年轻消费者对动力及操控的追求的基础上，又能满足其对豪华品牌优雅、舒适的追求。

　　可以说，在有限的市场存量空间之下，谁能在激烈的竞争中脱颖而出开始变得愈加不确定。当然，市场永远是给出最快反应的一方，也是众多车企获得决策依据的前线。而随着更多差异化优势车型的导入，接下来捷豹路虎在中国市场的表现，无疑也会有更大的想象空间。

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