徐洪飞：自主汽车品牌力应和产品力同步提升

　　 新华网成都9月5日电（记者 吴晔）9月5日，第十八届成都国际车展正式开幕。与高大上的外资、合资品牌的轻描淡写不同，中国品牌在本届车展声势浩大，异彩纷呈。其中，众泰汽车首次以集团军联合参展，集齐SUV、轿车、新能源三大梯队，吹响了众泰品牌一路前行的号角。在短短的几年时间里，众泰汽车何以取得如此成就？未来将如何规划？作为民营企业在发展的过程中，该拥有什么样的社会担当，如何在提高产品力的同时做好品牌美誉度？为此，新华汽车在9月4日对众泰控股集团品牌总监徐洪飞进行了独家专访。

9月4日，众泰控股集团品牌总监徐洪飞接受新华汽车专访。

　　集团军联合参展 重磅新车闪耀

　　 从第一辆众泰2008的推出，到启用新标众泰5008的首秀，再到2013年众泰中级suv T600的成功上市，众泰汽车都与成都结下了不解之缘。站在新的起点，众泰汽车本届成都车展新车阵容空前。

　　 徐洪飞称，本届成都车展，众泰汽车首次以集团军“超级战队”联合参展，也体现了众泰汽车对西南地区市场的重视和品牌传播的决心。其中SUV战队包括：大迈X5、S21、2015款T600 1.5T/2.0T和家用版；轿车战队包括：众泰首款C级豪华轿车Z700和品质派性能中级车Z500；新能源战队包括：E200A。

　　 本届成都车展，众泰汽车首次以超强的SUV阵容参战，最大的看点无凝是众泰大迈X5和2015款T600 家用版的同步上市。大迈X5是众泰基于多年的SUV研发制造经验，打造的一款标杆车型，它不仅融入了众泰对于城市SUV设计理念的独特主张，也体现了众泰汽车在品质上的不断进步和向上突破。

　　 首次亮相的众泰S21是为新时代年轻人倾力打造的时尚、活力、个性化SUV，其长宽高分别为4503mm/1828mm/1604mm，轴距2680mm，定位于紧凑型SUV。作为众泰首次亮相的最新款SUV, 众泰S21秉承“时尚、科技、创新”的设计理念，从外观到内在，创造年轻新视界，引领汽车时尚风潮。

　　 另外，众泰首款C级豪轿车Z700正式发布，Z700的推出宣告了一个更为强大的众泰“轿车战队”华丽登场，届时将为广大消费者提供更多的选择，并为众泰汽车的轿车市场奠定强有力的市场支撑。

　　 成都车展作为中国的消费大展，众泰汽车除了展示全新产品的“超级战队”，也将以史无前例的优惠来感恩回馈一路好朋友。伴随着众泰T600、Z500和云100等主力车型的持续热销，今年众泰汽车针对成都车展制订了“千万回馈的九重豪礼”。展会期间凡购买众泰指定车型即送百万豪险礼、心悦关怀礼、豪华装饰礼等价值上万元的四重大礼，活动现场还开展了“好运连连”砸金蛋送大奖和“码上有礼”等丰富多彩的抽奖活动。另外，活动期间军人和教师可凭职业证明额外享受优惠1000元。

　　体系化发展 “一机两翼”战略结硕果

众泰大迈X5

　　 2015年1-6月，众泰汽车累计销售101018辆，突破10万辆大关，再创历史新高，同比增长43.86%，远高于自主品牌7%的增长率。在徐洪飞看来，众泰汽车的高增长，主要得益于集团“一机两翼”平台化竞争战略的稳步推进。

　　 徐洪飞说，在发展之初，众泰汽车通过“引进开发、集成创新”成功推出了008系列小型SUV领跑中国。2014年众泰汽车启动了“一机两翼”的平台化竞争战略，“一机”的核心是产品力，在“一机两翼”战略的引领下，众泰汽车产品力全面提升。继2014年，Z300新视界版、T600旗舰版、新能源纯电动云100、品质派性能中级车Z500、T600 2.0T等精品车型的推出。2015年上海车展，众泰汽车又展示了全新的“超级战队”。目前，众泰汽车已形成了由SUV引领，轿车和新能源车同步发展的众泰汽车“三大战队”。“两翼”的主旨是建立高标准化的供应商平台和务实高效的营销平台，为“一机”提供强有力的支撑。通过高标准化供应商平台的搭建，不仅大大提升了众泰汽车的产品品质，也有效促进了汽车后市场服务的标准化进程。

　　 此外，众泰汽车针对经销商，还积极构建“五星服务”评级，通过优质的服务，提高消费者对众泰汽车的品牌印象和服务口碑。徐洪飞称，产品力、品牌力、营销力、渠道力、服务力的全面提升，才是众泰汽车取得当下成绩的基础，无疑也是奠定未来市场根基的关键。

众泰控股集团品牌总监徐洪飞

　　发力新能源 争做绿色先锋

　　 2015年上半年，众泰新能源累计销售9263辆，同比增长544.6%，占全国纯电动汽车销量的31%，销量排行全国第一，全球榜位列第八名。之所以能取得这样的成绩，徐洪飞认为主要有以下几个原因。

　　 第一是战略，众泰集团一直将新能源汽车视为集团发展的重要战略，作为中国最早布局新能源汽车产业化的企业之一，众泰汽车是国内首家获得工信部颁布的新能源汽车整车生产公告目录的企业。众泰汽车曾创造性的提出“让一辆车先跑起来、让一批人先用起来、让一座城市先完善起来”的思路模式，这一“三先”模式一度创下了中国新能源汽车六个“第一”。2014年众泰汽车实施了“一机两翼”平台化竞争战略，不仅为每一款新车型储备了新能源版，也通过各种渠道的共赢合作为新能源车的普及推广打下了坚实的基础。

　　 第二是定位，众泰新能源汽车瞄准了低速电动车升级需求的细分市场，通过短、平、快的方式推出了适用的国民纯电动汽车。

　　 第三就是足够炫酷的产品。为有效解决城市雾霾及交通拥堵问题，众泰新能源一直在努力打造适合中国市场需求的国民电动车。

　　“口碑+体验式”创新品牌营销之路

　　 随着产品的向上突破，提升品牌力和产品溢价空间是当前所有自主品牌都面临的问题。众泰汽车多年来通过触电营销、公益营销、口碑营销、体验式营销、娱乐赛事营销等创新组合，走出了一条“口碑+体验式”的创新品牌营销之路，并在一系列的活动中得到了成功的验证验。

　　 公益性营销提升了众泰汽车的品牌美誉度。在中国抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利70周年之际，众泰汽车推出了一系列公益纪念活动。8月6日，众泰汽车走进董存瑞部队活动于辽宁锦州董存瑞部队正式启动，为众泰汽车“众益行”系列活动吹响了第一声号角。这不仅代表众泰汽车启动了全新的公益事业品牌活动，同时也寓意着众泰汽车吹响了中国自主汽车品牌逆袭的号角。

　　 突破传统营销通过触“电”联“网”提升品牌知名度。2015年众泰汽车还赞助热播节目央视2套《惊喜连连》和央视5套的《体育世界》，不仅通过高密度、多频次的广告投放巩固提升了众泰汽车品牌影响力，还充分利用新媒体，通过大平台、大投入，努力实现了从“制造众泰”迈向“品牌众泰”。

　　 体验式营销助推产品销量。2014年至2015年，众泰T600开启了以“众行中国”为主题的“再走丝绸之路”、“高原行”、“问茶之道”、“尽擎去浪海南行”四次长途路测体验，开创了汽车品牌体验营销的创新模式。

　　 赛事营销提升品牌影响力。2015年众泰汽车征战COC越野锦标赛四站狂揽13金，成为本届COC越野赛最大的赢家。通过赛事严苛的行驶环境及道路情况，考验车辆的品质稳定及越野性能；另一方面，通过COC赛事的历练，可以更好的提升车辆的操控性能和品质，持续聚焦和优化产品特质。作为稳健成长的自主品牌，众泰汽车除了征战COC，还全力赞助了麦迪篮球星赛，此举也进一步扩大众泰汽车品牌的认知度，强化众泰汽车品牌的美誉度。

　　 “作为民营企业，在提高产品品质、创新营销手段和提升售后服务的同时，必须要在品牌建设上同步推动。这在企业向中高端市场发展时尤为重要。”徐洪飞如是说。

　　 来源：

　　 新华网

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