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玩转体验营销, BMW X之旅每一公里都不平凡

[摘要]凤凰网汽车讯 冬夜的哈尔滨室外零下14度,室内雪场的温度几乎跟外面一样,但低温却不妨碍来自五湖四海的BMW车主嗨到尖叫。因为这一夜,2017年BMW X之旅五条线路的胜出队伍成功会师哈尔滨。 为了站在云顶之巅,他们穿越西部腾格里沙漠进入无人之境,在东部海...

凤凰网汽车讯 冬夜的哈尔滨室外零下14度,室内雪场的温度几乎跟外面一样,但低温却不妨碍来自五湖四海的BMW车主嗨到尖叫。因为这一夜,2017年BMW X之旅五条线路的胜出队伍成功会师哈尔滨。

为了站在“云顶”之巅,他们穿越西部腾格里沙漠进入无人之境,在东部海岸威海大顶和队员们见证中国最早的日出,在充满竹之韵味的浙江莫干山和江南天池山地越野、扎筏泅渡,在广西十万大山热带雨林跨越重峦叠嶂,最后在冰封雪原完成集结。

精神之旅

2017年BMW X之旅以“人车接力赛”的形式,以“每一公里都不平凡”为主题,将越野跑运动和X之旅无缝连接,让每一位参赛者能够亲自用脚步去丈量中国的壮阔山河。

华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐

“总动员21000名车主参与,跨越5大区,宝马X陪伴大家用一步一步丈量了1800公里的土地,每一公里都不平凡。” 作为十一年前BMW X之旅的发起者之一,华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐兴奋地说,明年他自己也会亲自加入到X之旅的跑者行列,并宣布今年获胜选手将在2018年前往美国,参与美国Hood to Coast人车接力赛。

2017年7月8日,“2017 BMW 越山向海人车接力中国赛”在崇礼开启,BMW X与跑者一起,披星戴月,翻山越岭,共同挑战全长175.8公里的艰难赛道。9月-11月,2017 BMW X之旅在全国展开分站赛的角逐,挑战者在BMW X家族的陪伴下, 1,871公里的旅程、横跨夏秋冬三季、迥异的地貌和南北51度的温差,挑战者和BMW X车型一起克服挑战,探索未知。

时间荏苒,X之旅在中国已经十年,今年BMW X之旅引入了诸多创新元素,以全新比赛模式开启BMW在中国的“体验式营销2.0”阶段。高乐表示,“X之旅代表了BMW 车主挑战自我、拓展极限的人生态度。这是BMW品牌的独特方法论——我们都要创造富有真实情感的用户体验,创造精神的共鸣。”

“X”的脚步从未停歇

1999年,第一代BMW X5推出,开创了豪华SAV(高性能运动型多功能车)这一全新细分市场,字母X从此成为BMW大家庭中的一个全新汽车类别,并成为一种代表独特驾驶乐趣的标志。随后,斩获多项国际大奖的中型豪华运动型多功能车BMW X3、全球首款豪华SAC全能轿跑车BMW X6、全球首款紧凑型豪华SAV——BMW X1、豪华中型全能轿跑车BMW X4相继问世。时至今日,BMW X家族已相继推出30多个车款。

宝马集团并没有停止开创的脚步。作为宝马集团在紧凑型级别推出的一款全新力作,BMW X2即将于2018年在全球推出。凭借耳目一新的设计风格和X家族卓越的动感性能,BMW X2将开启细分市场的全新时代。同时,BMW首款全尺寸SAV——BMW X7概念车也已经在今年法兰克福车展首次亮相。届时,BMW X家族将覆盖从紧凑到全尺寸的各细分市场。宝马也将成为SAV领域产品线最齐整、品类最丰富的豪华汽车厂商之一。

目前,BMW X车型的总销量已经占到BMW品牌全球销量的三分之一。在中国,BMW X家族也表现出了强劲的增长态势。今年前10个月,BMW X家族同比增长33.4%。

BMW X 之旅已经成为国内豪华汽车品牌体验式营销的引领者和典范。到2017年年底,X之旅已经吸引了超过39万人参与,走过150多个城市,跨越亚欧澳非等四个大洲。十年来,随着赛事进程的不断深入,BMW X之旅坚持与时俱进,与客户的精神追求共成长,以内容和形式的不断革新带给客户惊喜而难忘的人生体验。

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