八自主品牌-邀巨星代言 销量最高增67%(2)

　　市场表现： 以主打SUV产品的陆风汽车去年实现销售3.36万辆整车，同比增长60.5%，这样的增长幅度排在本次8个自主品牌中的第二位。这里面，除了产品品质得到市场认可外，李晨代言也对销量提升起到了至关重要的作用。

　　⑧力帆汽车

　　代言人：前世界足球先生—路易斯·菲戈

　　代言类型：全系

　　相比于其他几家自主车企，力帆绝对只能算是个“小字辈”。但就是这家民营企业却坚持“走出去”的发展策略，并在俄罗斯和南美等海外市场取得了不俗表现。借着2014巴西世界杯的机会，力帆与葡萄牙黄金一代的旗帜性人物、前世界足球先生路易斯·菲戈成功签约，希望通过后者在国际足坛中的影响力进一步抢占南美市场。

　　市场表现： 从数据上看，力帆汽车显然受到了自主品牌销量“十二连降”带来的影响，2014年14.5万辆的整体销量更是出现同比下滑。虽然邀请前世界足球先生菲戈前来代言，但却尚未在结果中得到体现。

　　写在最后： 在信息高速发展的今天，综合实力相对较弱的自主车企选择依靠明星代言来提升品牌知名度和影响力不失为一种好的营销策略。但凡事都有两面性，如果一味的重视明星效应而忽略了自身产品的研发创新，那么到头来还会是“竹篮打水一场空”。（网通社 2015年2月26日 北京报道）

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