八自主品牌-邀巨星代言 销量最高增67%

　　虽然中国自主品牌乘用车所占市场份额仍处于连年下降状态，但不可否认的是，近年来国内车企还是取得了长足的进步。在这其中，除了产品品质较先前有了质的飞跃外，自主品牌正向“百年老店”的目标努力着，力争塑造更深层次的企业文化。

　　相对于长远的发展目标，去解决眼下的现实情况显然更加务实。为了在短时间内尽可能地扩大品牌知名度和影响力，部分自主车企不惜花费重金邀请娱乐、体育界中的国内外巨星出任自己品牌的形象代言人。对此，网通社也于近日进行了资料整理汇总。通过认真梳理后我们发现，包括北汽、上汽、东风裕隆以及力帆汽车在内的四家自主车企均采取了代言人路线。

①北汽绅宝

　　代言人：前奥斯卡影帝尼古拉斯·凯奇

　　代言车型：全系

　　早在2013年，北京汽车便力邀奥斯卡影帝尼古拉斯·凯奇为旗下绅宝品牌代言，这是继乔治·克鲁尼和布拉德·皮特之后，又一位在国内市场与汽车品牌牵手的好莱坞知名演员。据了解，北汽之所以选择了尼古拉斯·凯奇作为形象代言人，不仅源于他有着奥斯卡影帝的头衔和在荧幕中的传奇色彩，更多的则在于凯奇拍摄过有很多以车为主题的动作电影。

　　②北京汽车

　　代言人：中国原创摇滚之父崔健

　　代言车型：北京BJ40

　　同样是在2013年，北汽自主品牌宣布旗下首款SUV车型BJ40正式上市，同期还对外公布了牵手崔健先生担任该车的形象代言人。作为中国原创摇滚之父崔健，自出道以来便以灵活大胆的创作风格著称。值得一提的是，这种随性的精神恰好与北汽BJ40那不拘一格的气质完美契合。

　　市场表现： 北汽自主乘用车2014年销量30.8万辆，相比2013年增长超过50%。2015年，企业制定了年销40万辆的销售目标。

　　③MG

　　代言人：台湾知名艺人赵又廷

　　代言车型：MG GT

　　自从被上汽集团全资收购以来，有着悠久文化背景的MG品牌开始了复兴之路。作为MG在2014年度投放的最重磅车型，MG GT不但在研发技术上有了长足进步，而且对于产品营销方式的把控也给人留下了深刻印象。此番邀请台湾知名艺人赵又廷前来助阵代言，阳光帅气的他正好与MG GT的车型特点相吻合。作为很多年轻人的偶像，赵又廷一直以来所追求的忠于自己、追逐梦想的人生态度也是对MG“GT精神”最好的呈现。

　　市场表现： 由于MG GT是在2014年11月发布的，所以赵又廷代言并没有带来整体销量的提升。相反，由于种种原因，由MG和荣威组成的上汽自主乘用车品牌在去年仅总销售18万辆，同比出现下滑。可以预见的是，在2015年，MG GT和名爵锐腾将会为MG品牌贡献大部分的销量，这两款车均采用了明星代言方式。

　　④东风裕隆

　　代言人：台湾著名流行音乐人、导演周杰伦

　　代言车型：全系

　　不久前，东风裕隆正式宣布了周杰伦将担任纳智捷品牌的形象代言人。消息一出，立刻引来了坊间的热议。据相关消息显示，此次“周董”的代言期为一年，代言费用高达1300万元人民币。作为一名在整个东南亚都具有极高声望的艺人来说，周杰伦的名气自然可以为东风裕隆纳智捷带来更广泛的知名度，这对于尚处于发展初期的纳智捷品牌来说重要性不言而喻。

　　市场表现： 2014年，东风裕隆全年销售车辆5.22万辆，同比增幅达66.95%。今年，有了周杰伦的倾力助阵，东风裕隆完成既定7万辆的销量目标指日可待。

　　⑤海马汽车

　　代言人：《中国好声音》选手吴莫愁

　　代言车型：海马S5

　　2014年3月，海马汽车与当红青春歌手、前《中国好声音》学员吴莫愁就出任海马S5的形象代言人一事进行协商，并最终签约。这款紧凑型SUV拥有时尚的外观造型和丰富的车身颜色，与吴莫愁灵活多变的演出形象相得益彰。

　　市场表现： 据相关数据显示，2014年海马汽车累计销售18万辆整车，和2013年同期相比有小幅提升。其中吴莫愁所代言的海马S5所在的海马郑州，去年总销9.2万辆，同比增幅达187%。可见，这次签约还是起到了举足轻重的效果。

　　⑥江铃汽车

　　代言人：中国创作歌手杨坤

　　代言车型：驭胜系列

　　在2013年上海车展上，江铃汽车宣布与中国创作歌手杨坤达成合作，后者将为江铃旗下SUV品牌——驭胜代言。其实当笔者第一眼看到江铃驭胜系列车型，就不由自主的和杨坤那粗犷的气质联系到一起。正如同江铃官方宣传的那样，江铃驭胜目标是成为真男人们实现梦想的伙伴。

　　市场表现： 日前，江铃汽车发布了2014年度业绩快报，其净利润21.08亿元，同比增长24.4%。值得一提的是，杨坤所代言的驭胜品牌SUV去年共计卖出了2.67万辆，成绩还是相当可观的。

　　⑦陆风汽车

　　代言人：演员李晨

　　代言车型：陆风X5

　　要说到李晨和陆风的关系，还要追溯到2012年。那时，以《北京青年》、《北京爱情故事》等热播剧走红的李晨与陆风达成了合作意向。陆风之选择李晨代言，是因为他跟X5的产品风格非常符合，他代表着青春阳光、积极向上的城市SUV年轻、炫酷，时尚、动感。

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