视频直播+电商卖车 真正的网红竟是Ta！

　　还记得不久前东风雷诺发布的数字展厅吗？这是国内第一家汽车数字展厅，也是国内首家线上视频直播互动平台，用户可以足不出户，即可在线视频看车，同时实现咨询、预约试驾和在线订车三大购车关键环节。

　　我们当时就认为，东风雷诺数字展厅可以让用户足不出户全方位看车及互动，将用户购车旅程的大部分环节封闭在线上完成，让用户享受到便捷的标准化服务体验，这无疑解决了用户购车的痛点。

　　但是，在关注了近来东风雷诺数字展厅的新动作后，车市红点的认知再次被刷新！

　　就在前几天，知名车评人陈震在东风雷诺数字展厅现场直播解说科雷嘉，献出他的“视频直播处女秀”。

　　显然，东风雷诺已经深谙传统的内容生产和平台分发格局的变化，如此举动也是顺应了传媒发展趋势和格局。

　　想当网红，这么做显然更有节操

　　不是想不明白，这世界变化快，你永远都不明白下一个流行元素是什么。

　　就像守旧的人理解不了网红怎么就如此流行，有迷得万千宅男垂涎的嫩模网红，也有玩游戏特别“6”的电竞网红，当然还有发表惊世雷语博眼球的网红等等。

　　但是，无论哪种网红，成名的方式都是通过一些吸引眼球的噱头来吸睛。

　　作为最与时俱进的汽车行业，车市红点也发现北京车展期间，也有一些车企在找所谓“网红”在斗鱼进行直播，先不论好不好看，我只想求此刻真正车迷的心里阴影面积。

　　在这个浮躁的时代，不可否认的是娱乐大众能迅速蹿红，但说好的优质内容、为真正需（gou）要（车）的人服务又靠什么保证？

　　想成为流行信号，同时又具有“干货”素质，是不是还有另外一条路？

　　知名车评人陈震在6月15日—17日，每晚九点在东风雷诺数字展厅现场直播解说科雷嘉，献出他的“视频直播处女秀”,或许这才是正确的打开方式。

　　首先，东风雷诺数字展厅提供了一个优质的垂直平台，这里不是潜在客户就是车迷；其次，陈震在车圈一直都以语言诙谐、专业性强而人气火热，两者相加，真是想不有质感的“红”都难。

　　6月15日晚第一期视频卖车上线，而小编也第一时间进行了体验。

　　21：00整视频直播准时开始，出现在观众眼前的是大家熟悉而信任的车评人陈震，在明亮的数字展厅里他首先对新车的外观进行了介绍，外观上科雷嘉采用了雷诺最新的家族式设计风格，整体造型圆润动感，位于保险杠两端的雾灯尺寸很大，与前唇的护板营造出野性十足的感觉。

　　在镜头的带领下我们跟随陈震来到车内，在介绍内饰和空间的环节中陈震利用自己一贯的专业性和有代入感的空间演示，向观众展示了科雷嘉精美的内饰做工和优异的空间表现。

　　在最后，还设置了直播互动的环节。观众在屏幕下方进行在线咨询问题即有可能被选中得到陈震的解答，能得到专业人士的解答相信能更快打消观众购买的疑虑。在互动问答环节，陈震提出一个问题，网友将答案发至东风雷诺车友会微信服务号，回答正确就有机会获得丰厚的奖品。

　　对于高意向用户或对车型比较了解的用户来说，通过数字展厅的线上视频直播看车了解预购车型，达成购车意向，在线交付订金，这就完成了在线订购流程，这也许就是是车企的视频直播+电商卖车的正确打开方式。

　　走在时代前沿，技术助推提前布局

　　通过专业视角、技术剖析，满足客户个性化需求，打造独特的消费体验，这是东风雷诺数字展厅的多重特色。

　　从内容生产和平台分发的角度来看，视频直播的垂直化、实效性，则是综合了汽车行业大咖的观点和视角来产出优质内容，并通过视频直播+电商的形式实现传播，这无疑将提升客户与行业专家在导购层面的深度沟通，从而打破视频直播与电商购买平台之间的壁垒。

　　这样的作用也意味着，对于高意向客户或对车型比较了解的用户来说，能够通过KOL的简单介绍，直接预订心仪车型，在线交付订金，完成在线订购流程。

　　如今，视频直播已经成为了当下传播的主流和风口，我们认为，东风雷诺此举正是提前抢占了先机，实现提前布局。

　　错过了陈震的视频直播？没关系，进入东风雷诺数字展厅，回看陈震视频，还有精彩礼品来拿。

　　同样在今天，东风雷诺车友会和东风雷诺微信服务号上也将有重要动作公布。究竟会是什么，长按下方图片，一探究竟吧！

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