宝马陆昱霖：与其预测未来 不如去创造未来

　　新华网北京9月24日电（记者 姜俊吉） 面对汽车行业微增长的新常态，各家车企积极应对，纷纷结合自身特点传播品牌影响力，不断推出富有创意的营销点子，并勇于实践。23日下午，在由经济观察报和经济观察研究院共同主办的中国汽车品牌影响力论坛上，宝马（中国）汽车贸易有限公司高级经理陆昱霖分享了宝马全新品牌理念：悦，创造未来。在未来，创新将成为宝马最重要的品牌行动力和关注点。在宝马看来，与其预测未来，不如去创造未来。

宝马（中国）汽车贸易有限公司高级经理陆昱霖

　　 中国无疑是宝马品牌最重要的市场，但是在中国令宝马最振奋的是获得了消费者的认可。在汽车权威类的媒体做的消费者调研结果表示，在过去十年里面，宝马连续十年被中国的专业客户评为我最爱这个品牌。这对宝马来讲是一个非常大的荣誉，2015年，中国权威机构发布的2015年大学生心目中最具吸引力的雇主，宝马是排名第一的，在5.5万名专业工科学生的心目中，宝马也是最好的汽车品牌。在中国宝马的品牌战略目标：强化一个非常鲜明的形象，做最具情感魅力，最受尊敬的品牌。

　　悦——宝马品牌传播的核心

　　 今年年初，宝马是第一个做微信广告的品牌。在当时我们选择了品牌的核心，也是用户的情感诉求，一个字，悦。我们深知消费者对品牌的渴望和青睐最重要的，不仅仅是因为我们优质的服务还有用户的体验，更是因为品牌所给消费者带来的情感共鸣，这种共鸣就是宝马之悦。

　　 在未来，我们将在这三个方面加大用户体验，前瞻性、年轻化、本土化。在这里我们简单回顾一下宝马之悦，早在2010年宝马就发布了品牌主张宝马之悦，在中国取得非常大的成功。成功体现在三个方面，第一它结合了中国过去五年的时代情绪，第二，体现了用户的情感诉求，是一种积极向上的力量。悦不分大小，也许不同的人对宝马之悦有不同的看法，不同的解读，但是大家都能回到一个悦上面。第三，为其它品牌跟随，也是最好的效果评估，宝马之悦让其他品牌纷纷效仿。宝马之悦的成功，与时代情绪同步，与用户情感连接。品牌不仅仅是公司的，更是用户的，所以宝马所有的品牌传播，品牌的做法，都是围绕着用户的价值观和情感诉求展开。

　　 如今中国进入新常态，提出了中国梦，创新型社会，在新的历史时期，我们对宝马品牌作出与时俱进的调整，让悦更加鲜明，更优时代的特点，更加聚焦，更加传递出年轻一代人的个性。我们在不断审视宝马之悦跟消费者之间的共鸣和连接度，在过去15个月我们内部开展了一个专项行动，对宝马品牌的现状、品牌的核心、受众的关联、品牌的发展还有传播方向进行调研，从一线城市到四线城市，进行了超过20组的焦点访谈。超过3000位宝马高端车主、学界代表、媒体、老师，跟他们进行沟通和交流，征询他们对宝马之悦的看法，为我们未来的品牌传播做准备。我们得到了非常有意思的启发和判断，第一点，创新是消费者的核心价值需求。尤其是85后、90后，他们对于领袖品牌最重要的价值认同。第二点，科技创新就是新豪华，我们调研是开放式的，我们问到消费者他们对高端宝马印象的时候，他们第一反映是苹果是高端品牌。在年轻人的眼中，创新的科技意味着未来的豪华。

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