陈思敏：传播形式虽然在变但沟通与价值不变

凤凰汽车讯 形器不存，方寸海纳！热度常有，口碑难求。移动互联时代的汽车传播与营销正在涅槃。如何引领时代？如何接近未来？2016年9月29日，由凤凰汽车、一点资讯、车市红点共同主办的“2016中国汽车人沙龙”，打破了厂商和媒体的界限，真诚对话。

在“未来——变者永不变”主题讨论中，吉利汽车产品公关部内容营销副经理陈思敏就如何应对消费群体年轻化及变与不变的话题发表了自己的看法。以下为发言实录。

主持人：如今市场正在发生变化，例如汽车营销更加注重90后市场，渠道向三四五线城市下沉，同时也有一些厂商在坚持自己的玩法，也能行得通。两位如何看待市场的新变化，如何应对？

陈思敏：其实我们也在尝试理解90后的沟通方式，一些有趣的事情。但是我觉得这一代人，可能更多的还是处于潜在的领域，需要教育性的潜在的东西。我们尝试把一些内容转化为可以接受的方式，更多类似于我们说是宣教类，更容易理解的方式去沟通。毕竟这些年轻人更多关注的是那些豪华品牌，他们追求这种潮流。对于我们来说怎么影响他，认识到这个变化。这个是我们要做的。现在大家在移动端，大部分是移动阅读，所以我们更多的是内容布局。除了自媒体的，包括我们自己也在做这些，通过自己的频道，把微信号作为自媒体，学习年轻化的互联网企业的玩法，把移动端结合起来。

主持人：我们分论坛主题叫“变者永不变”，但是实际情况就是天天在变，消费者也变，模式也在变，产品本身也在变，刚才主要是内容永不变，到底什么东西是唯一不变的？

吉利汽车产品公关部内容营销副经理陈思敏

陈思敏：我觉得沟通和价值是不变的，沟通也是一种坚持。还有价值，不管内容怎么样的形式再怎么变化，对于用户来说，还是有自己的价值的判断，所以价值观，围绕这个价值观，沟通是我们要坚持不变的。

于正：其实汽车人沙龙也是一个沟通会，无论在营销上，还是在行业当中，未来变成什么样的，或者不变成什么样的，都需要时间去验证。未来我们慢慢看，无论是我们的价值观，人性还是利益，甚至是沟通，这都需要时间去打磨，去验证，不能说哪条路不对，只是哪一条更好而已。

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