刘小勇:传播在变革 但内容永远最重要

凤凰汽车讯 形器不存，方寸海纳！热度常有，口碑难求。移动互联时代的汽车传播与营销正在涅槃。如何引领时代？如何接近未来？2016年9月29日，由凤凰汽车、一点资讯、车市红点共同主办的“2016中国汽车人沙龙”，打破了厂商和媒体的界限，真诚对话。

汽车观察出品人兼总编辑刘小勇

在主题讨论“未来——变者永不变”环节，汽车观察出品人兼总编辑刘小勇认为，媒体和车企都要坚持自己的优势，重播的方式在不断变革，但是对好内容的需求一直存在。他还提到，年轻化不光是年龄，还包括心态。

以下为其发言实录：

我觉得无论是从媒体的角度，还是从厂商的角度要坚持自己的优势。我们的消费者或服务对象到底是哪一些，现在的方式很多，有的是一网打尽式的，所有的东西，所有的人群都可以覆盖，但是这个还是会分层级，分群体，所以说哪些是你的对象，是你的菜，区分起来更难了，不区分的话，很忙活，最终的效果怎么样，还是很难形容的。

确实很多年轻人在买豪华品牌，也不要忘了，可能买豪华品牌的50%以上还是岁数稍微大一点的，不要把咱们这些老人忽视了。

年轻化一方面是用户的年龄层下沉了，还有就是说用户的心态更年轻。60岁的人，在移动互联的时代经常跟这些年轻人交流，沟通没有障碍的，说明他的心态也年轻了。所以像捷豹、路虎这样的豪华品牌，还要关注另一个层面，像我这样的老人，也许心态变年轻了，在消费产品的时候不会吧自己定位是50岁、60岁，也喜欢年轻人的车。

说到传播变革，内容是最重要，无论是移动方式还是传统的，背后的内容其实是一样的。迎合消费者的阅读习惯是可以的，但是不能没有内容。我作为一个60后，也经常看自媒体的东西，也是很佩服的，也很羡慕，他们有很多的好文章，用一些很时髦的网络语言写出来，非常的淋漓尽致，但是内容我理解，有思想、有深度，表达特别到位，看得也特别过瘾。但是相反，用了一些理性的词，看完以后觉得没有内容，特别枯燥。无论手段多么时尚，多么搞笑轻松的感觉，甚至通过视频配音你激动不起来，所以说内容很重要的。

人性是不变的，人获取信息的需求，对自己想要的东西的欲望是不会变的。第二个就是商业的本质是不会变的，无论是厂家，还是媒体，商业的本质不会变，最终找到消费者提供所需要的，觉得合适的产品的价值，这些都是不会变的。

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