新皇冠改变定位 姜君解读年轻化营销策略

　　一汽丰田全新一代皇冠先后推出2.5L产品和2.0T产品。自产品上市后一汽丰田为全新皇冠制定了新的营销策略，产品定位也从此前偏向于公务路线改变为更加注重年轻化、运动化的私人购车市场。一汽丰田总经理姜君向网通社表示：“全新皇冠上市以来，品牌一直在走年轻化路线，这是我们想要以更好的产品超越自己，也是我们要诠释经典，致敬时代的一种表达。”

　　1.全新皇冠四大举措 推进 年轻化营销

　　这一次全新皇冠2.0T+8AT动力总成，拥有多项世界领先的技术，那么一汽丰田将如何做好全新皇冠2.0T产品的营销？姜君说：“全新皇冠上市以来，品牌一直在走年轻化路线，这是我们想要以更好的产品超越自己，也是我们要诠释经典，致敬时代的一种表达。”

　　而作为年轻化的体现，首先，皇冠在今年10月将赞助188艺术作品邀请展。届时全新皇冠将与近200位现代艺术家共同华丽亮相。第二，一汽丰田会继续与浙商商会全面合作。携手商业精英，共同创造下一个传奇。第三，针对创业精英，一汽丰田推出了全新的［皇冠精英计划］，为皇冠目标消费人群打造创业信息分享的平台，鼓励青年创业精英实现自己的梦想。另一方面，全新皇冠将全程助力2015年北京世界田径锦标赛。

　　2.全新皇冠搭载丰田最新科技/安全技术

　　2015年3月份，首先发布了皇冠2.5L车型，它拥有10项整合式智能安全系统得到了车主朋友的好评。全景监控系统和倒车侧后方盲点警示系统，在我们全新设计的8英寸+5英寸TFT双屏可触多媒体显示系统中更加清晰地呈现出来，让广大新手司机和女性车主，在行车过程中得到更多的安全保障。还有我们的智能卡片钥匙，携带非常便利。

　　我们身处瞬息万变的互联时代，所以我们的G-Book车载智能通信系统也准备了多项安全信息支持。能够为您及时提供安全服务，让用车生活更加安心。

　　3.姜君解读全新皇冠的四个“加倍"承诺

　　在销售方面，一汽丰田也针对全新皇冠推出了营销方案。姜君以四个“加倍”进行了总结：1，加倍诚心，2.0T+双涡管涡轮增压发动机6年超长保修；2.加倍省心，提供两年双倍免息支持；3.加倍放心，全天候道路救援升级服务；4.加倍升级，8000元置换金，0首付即可以购买全新皇冠2.0T+。此外一汽丰田正在策划推出”皇冠精英健康加倍计划”，后续将会在一汽丰田官方网站进行公布。(网通社 2015年8月24日 北京报道)

　　上海大众

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