长城汽车发布豪华SUV品牌“WEY”

　　　WEY品牌旗下两款全新座驾W01和W02亮相

　　11月16日，长城汽车在广州发布豪华SUV品牌“WEY”。这个以创始人魏建军的姓氏命名的品牌，成为哈弗之后的又一产品品牌，定位高于哈弗。

　　魏建军在发布会上对WEY品牌的解读为：WEY是中国第一个豪华SUV品牌，但它定义的豪华可能与其他品牌不一样，WEY品牌要有销量上的保证，做有价值的豪华，让消费者触手可及的豪华。

　　发布会开始前的两小时，魏建军还与少数几家媒体见了面，用他特有的方式勾画出了WEY品牌未来发展路线图。此外，更值得关注的是，魏建军对之前长城汽车发力高端的做法进行一些反思，总结了一些经验，这对WEY品牌的发展和长城汽车未来的高端之路都具有指导价值。

　　　长城汽车董事长魏建军先生解读WEY品牌

　　同级车型高出哈弗2万元

　　新的品牌名称为“WEY”，引自长城汽车创始人魏建军的姓氏，这是第一个以创始人姓氏命名的中国汽车品牌。

　　“我曾担心这用在中国第一个豪华SUV品牌上是否过于大胆。深思熟虑后，我感受到的除了压力，更多的是动力——因为在中国人的传统中，‘姓氏’不仅是一个符号或代称，还是对自己的郑重承诺，因此我要像守护自己的荣誉和信仰一样，去捍卫这个品牌。”发布会开场，魏建军详解了WEY品牌的诞生于内涵。

　　据记者了解，与哈弗品牌同级别车型相比，WEY品牌车型售价仅高出2万元左右，它将配装长城汽车最先进的技术、拥有更简洁大胆的造型设计，更精致的内饰设计和底盘调校。

　　“哈弗品牌已经攻占了10万~15万元的SUV市场，而15万~20万元的SUV市场，依然有很大的发展空间。WEY正是瞄准了这一市场，目前这个价位的车型中，合资品牌抢占了很大的份额，但他们的价格水分很大，WEY品牌车型进入市场后，希望它能够抢走合资品牌的市场份额，终结他们的暴利时代。”魏建军告诉记者。

　　关于WEY品牌的营销策略，魏建军表示，长城汽车一直很看重体验营销和口碑营销，WEY品牌大致思路也是如此。对于长城来说，最重要的是把车扎扎实实地做好，让消费者感知到。渠道建设上，WEY品牌将单独建店销售，但会依靠现有经销商力量，明年会建立不少于100家的标准4S店，2017年会建成300个以上的4S店。

　　聚焦战略不会变

　　发布会现场，WEY品牌发布了两款全新车型——W01和W02。据悉，明年4月的上海车展，WEY品牌首款产品将上市，随后明年下半年，还将有两款车型上市。到2018年，WEY品牌将形成5款车型的产品阵容。

　　与之前的哈弗品牌发力高端不同，WEY的两款车型不求大，车身长度在4.35米~4.65米之间，这与目前哈弗品牌的热销车型H6和H2接近。“之前，长城汽车的高端化发展存在一定的误区，认为用一款车加入最好的配置，就是高端。但总结经验我们发现，豪华品牌更需要品位，在车型设计上要更简洁。”魏建军说，“之前哈弗H8因为产品原因错过了推向市场的最好时机，但长城汽车的高端之路不会因此停步，即使WEY品牌在短期内不能盈利，长城也会继续培育它。”

　　据记者了解，为了保证WEY品牌的成功，长城汽车在研发商再投入100多亿元。未来，WEY品牌的产品规划中还包括先进技术的PHEV（插电式混合动力）车型。

　　WEY品牌发布后，业内有猜测称长城或将重拾轿车业务。对此，魏建军表示，长城汽车的聚焦战略不会因WEY品牌而变，企业会专注SUV市场，短期内没有做轿车的打算。

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