北汽品牌崛起：跻身亚洲百强 走向世界百强

　　2016年9月9日，第11届亚洲品牌盛典在北京盛大召开，会上亚洲品牌集团联合人民大学商学院发布“亚洲品牌500强”榜单，北汽集团排名91位，较上年度跃升60位，在中国汽车行业中位列第三；北汽集团董事长徐和谊获“2016亚洲品牌年度人物”大奖。

　　据悉，“亚洲品牌500强”评价体系从市场表现、发展潜力、质量水平和效益水平四个方面对亚洲的强势企业品牌进行全面性评测，并设立十个细分指标：品牌年龄、国际化程度、营销组合、品牌知名度、资产总额增长率、创新能力、售后服务、质量水平、营业收入、净利润。北汽集团入围前100名，彰显出北汽集团品牌建设的杰出成就和北汽品牌广泛的影响力。此次北汽集团掌舵人、董事长徐和谊获得“2016亚洲品牌年度人物”大奖，这是徐和谊继2015“中国杰出质量人”奖、2016袁宝华企业管理金奖之后获得的又一殊荣，是对其不遗余力全方位进行体系建设、打造中国品牌的褒奖，可谓实至名归。

产业全面发展 筑牢品牌基石

　　企业的全面发展，实力的不断增强，是北汽集团品牌建设的基石。“十二五”期间，北汽集团实现跨越式发展，企业的规模效益和行业地位大幅提升。连续入围世界500强企业名单，排名快速攀升，2016年成功晋级第160位。

　　北汽集团将自主品牌放在企业建设的首要位置，自主品牌发展迅猛，“北汽速度”令世人惊叹。北京汽车自主品牌5年已累计生产100万辆整车产品，标志着北汽集团进入更高的发展阶段。在自主品牌“双品牌”战略指引下，“北京汽车”与“昌河汽车”健康发展。

　　两大合资公司经营效益再上新台阶。2015年，北京奔驰产销双双突破25万辆，年营业收入同比增长50.8%。北京现代2015年销量达106万辆，已发展成为百万级的一流车企。两大合资品牌与自主品牌共同成为推动北汽集团收入增长的重要引擎。

　　北汽新能源汽车2015年产销超2万辆，占据了全国纯电动汽车市场份额的24%，并蝉联纯电动汽车销量国内第一、全球第四的领先地位。北汽集团已成长为国内产业规模最大、产业链最完整、示范运营规模最大的新能源汽车企业之一。

　　“十二五”期间，北汽集团坚持走集团化道路，取得结构调整的重大突破，形成了涵盖技术研发、整车制造、零部件制造、汽车服务贸易、通用航空等业务的完整产业链，同时进一步向金融、产投、教育等领域延伸拓展，实现跨越式发展。

　　在基本完成国内产业布局的同时，北汽集团加快北汽走出去的步伐，目前已在俄罗斯、印度、南非建立了生产基地，在美国、德国、意大利建立了研发机构，在中东、北非、东南亚等重点市场建立了销售服务网络。北汽品牌影响力逐渐由亚洲扩展到世界各地。

　　进入“十三五”，北汽集团围绕新能源、自主品牌双品牌、国际化、智能化四大战略，推动自身从传统制造型企业向制造服务型和创新型企业转型升级，品牌价值不断提升。

积极履行社会责任 品牌影响不断扩大

　　随着汽车行业的竞争呈现白热化趋势，品牌逐步成为竞争焦点，培育品牌软实力，是品牌长远发展之道。对于北汽集团来说，构建品牌集团化管理体系、形成品牌合力，是促进市场发展的重要路径。企业社会责任成为北汽集团品牌建设的突破口。

　　北汽集团推出以“太阳花”命名的公益品牌，在关爱社会弱势群体、扶危济贫、社会服务等公益领域形成了一整套科学化体系。汶川地震、雅安地震、鲁甸地震等每一次抢险救灾的过程中，北汽集团都第一时间捐款、捐车，极大彰显了企业社会责任，提升品牌影响力。

　　北汽集团积极支持文化体育事业发展，2010年开始，与北京市体育局开启战略合作，共建北京排球俱乐部，实现了北汽男排、女排成绩的双提升，在排球事业职业化发展方面，开创出独具特色的“北汽模式”。北汽集团还在网球、马拉松、公路自行车、跳伞等领域开展了不同形式的合作。特别是与中国国家跳伞队的合作，将其旗下通航产业发展与跳伞运动紧密结合，成为北汽集团助力体育事业的新的发力点。

　　实业兴国、产业报国是北汽集团必须承担的道义和责任。在祖国的每一个历史性重要时刻，总能看到北汽集团担当重任、发挥价值的身影。2014 年 APEC 会议上，北汽集团旗下北京汽车、北汽新能源汽车、福田汽车等企业的自主品牌乘用车、商用客车成为“2014 年亚太经合组织会议官方指定用车”，为 APEC 会议提供安全、可靠、舒适的会议用车及高品质、高水准的运营服务保障。2015年7月，北京与张家口赢得了2022年第24届冬奥会举办权，北汽集团作为冬奥申委选定的汽车行业唯一合作企业，在申冬奥的过程中，有幸成为了历史的参与者与见证者。也因申冬奥的成功，北汽集团积极践行“节能环保、提升空气质量、实施可持续发展”的企业公民形象，再次受到社会的关注。在这些世界瞩目的重大盛事中，北汽品牌不仅为国人所熟知，更赢得世界赞誉。

　　北汽集团通过更加积极地履行企业社会责任，为自己的品牌打造了一张靓丽的名片，北汽集团企业公民的品牌形象悄然深入人心。

　　企业文化建设 丰富品牌内涵

　　文化是品牌发展的内生动力。“十二五”期间，北汽集团以“北汽梦”为引领，坚持以人为本，坚持企业发展与职工职业成长与生活质量提升同步，积极加强“幸福北汽、和谐北汽”建设。北汽集团高度重视人才的培养、使用与发展，通过建立健全不同层面的有针对性的培训平台，良好的职业发展通道，具有竞争力的薪酬体系，为优秀人才在北汽集团发挥作用、实现理想和自身价值创造了优越条件，营造了良好的工作和创业氛围，一大批优秀青年职工在北汽集团得到快速成长。北汽集团连续5年荣获“中国年度最佳雇主”。2015年，北汽集团位列“中国年度最佳雇主”第四位、汽车行业第一位，成为汽车行业人才培养的标杆企业。

　　当前，北汽正在全集团大力弘扬“坚韧、执着、专注、极致”的“工匠精神”，将品质意识深植每一个北汽人心中。未来，北汽集团还将全面加强企业文化建设，着力建设能传递创新特质的“大众创业，万众创新”的创新文化；着力建设严谨求实、勇于创新、追求卓越的工程师文化；着力建设一切以用户为导向、快速响应客户要求、迅速提供解决方案的服务文化。将这些文化不仅传递给北汽员工，同时传递给社会。

　　从世界企业500强，到亚洲品牌100强，见证了北汽集团由大变强的跨越式发展。面向未来，北汽集团提出在2025年进入“世界品牌100强”的宏伟目标。北汽集团董事长徐和谊强调，自主品牌发展仍需“耐住寂寞”，要有“重走长征路”的气魄和信心，才真正能把中国制造2025宏伟目标一一实现。

　　责任编辑：张明亮

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