奔驰全力追击 评豪华品牌上半年销量

　　 此前我们已经针对中国品牌以及合资品牌2016上半年的销量进行了点评，在这一期文章中，我们将目光聚焦在豪华品牌的销量表现上。参考我们从各大厂商官方获得的数据，2016年上半年，奥迪品牌以28.89万辆的销量成绩再度取得豪华品牌在华销量的冠军。排在奥迪之后的依次为宝马、奔驰、捷豹路虎和雷克萨斯。其中宝马的增速不高，而奔驰、捷豹路虎以及雷克萨斯三个品牌进步很大，尤其是奔驰以34%的增量全力追赶奥迪和宝马，在五大品牌中增速最快。接下来，就让我们走进正文，看看这些品牌在2016年上半年的具体表现吧。

在阅读本文之前，您首先需要了解的是：

　　 1：文中数据来源：各豪华品牌官方、中汽协销量数据。

　　 2：豪华品牌的国产车型销量采用的是中汽协公布的销量数据。

　　 4：文中图表中小数点后两位采用四舍五入方式计算，所以与实际数字略有出入。

　　● 2016年上半年排名前五位豪华品牌销量概述：奔驰/捷豹路虎/雷克萨斯全力追击

　　 我们以各大厂商官方公布的数据为准，2016年上半年奥迪品牌以28.89万辆的销量表现继续坐在豪华品牌上半年销量冠军的宝座上。该销量相比于其2015年上半年的销量同比增长了6.1%，虽然实现了增长，但这样的增长速度相比于其他品牌而言并不算快。

　　 接下来排在第二位的依旧是宝马，其上半年的总销量为23.30万辆，相比于2015年上半年同比增长了7.9%。不过作为其主要竞争对手，奔驰品牌在上半年的表现则要更好，其共售出21.53万辆新车，同比增长达到34%，这样的增长速度与奥迪和宝马相比十分出色，这也使得其与宝马之间的差距缩小至1.77万辆，而在去年，这一数值是5.82万辆。

　　 排在第四位的是捷豹路虎（官方没有公布路虎和捷豹单品牌数据，但主要的销量还是来源于路虎），其上半年在国内共售出5.32万辆，同比增长19%。要知道，捷豹路虎的销量核心——路虎品牌在2015年全年的销量下滑了9.95%，所以说其今年打了个漂亮的翻身仗。排在第五的雷克萨斯则一路高歌，其上半年共售出4.62万辆，同比增长达27%，牢牢的将第五的位置坐在屁股下。

　　● 2016年上半年排名前五位豪华品牌销量解析：

　　◆ 2016年上半年豪华品牌销量第一名——奥迪：28.89万辆

　　 近年来，凭借持续的增长，奥迪在中国市场豪华品牌中一直占据着龙头老大的位置，今年上半年其销量成绩为288908辆，同比增长6.1%。能取得这样的成绩，当然离不开其强大的本土化能力。根据我们从中汽协获得的数据，一汽-大众奥迪在上半年共售出汽车275911辆，所以说奥迪的成功其实是奥迪本土化战略的成功。

　　 ★ 奥迪品牌2016上半年销量表现：A6L/A4L/Q5三款车依旧是主销车型

　　 在今年上半年，奥迪A6L依旧是奥迪品牌最热销的车型，这款车在6个月中共售出69037辆。虽然销量很大。但是与其2015年前六个月的销量相比（72471辆），有小幅度的下滑。下降的原因可能与中期改款车型并没有太大的变化，虽然新车上市一个多月之后就有6-15万元左右的优惠，但老款车型本就优惠很大，所以新款车型并没有给消费者带来太多惊喜。此外，其销量的下降也与宝马5系、奔驰E级等竞争对手的挤压有关。

『奥迪Q5』

『现款奥迪A4L』

　　 奥迪Q5和奥迪A4L两款车的销量分别为64933辆和63121辆，同比2015年上半年分别增长了19.94%和17.80%，都保持了较高的增长速度。奥迪Q5临近换代，产品的确有些老了，不过奥迪采取了最简单粗暴的方式：降价。最高10万元以上的优惠让它受到了很多消费者的认可，最终实现销量的继续提升。同样临近换代，现款奥迪A4L靠着不断加大的优惠来坚守黎明前的黑夜，最高优惠能达到8万元左右，加之其车型本身的竞争力不差，所以在销量方面同样不是问题。

『奥迪Q3』

　　 奥迪Q3和奥迪A3是奥迪品牌中表现比较抢眼的两款车，它们的销量分别为39804辆和39016辆，虽然销量没有上文中的车型大，但是它们相比于2015年同期分别增长了28.69%和37.31%，算是奥迪上半年销量中的亮点吧。奥迪Q3在4月进行了改款，改款后新车的优惠能够达到3-4万元之间，对消费者的诱惑还是很大的。由于率先国产，奥迪A3在市场上并没有直接的竞争对手，以不到20万元的售价就可以购买一款豪华品牌轿车，这对于很多年轻消费者来说具有很大的诱惑力，这算也是奥迪提前布局小型化、年轻化、个性化车型的市场战略的成功吧。

　　 ★ 奥迪品牌2016下半年销量增长点：奥迪A3/奥迪Q3/奥迪Q5仍是主要发力点

『全新奥迪A4L』

　　 说起奥迪下半年的新车计划，我相信绝大多数人脑海里想到的首先是全新一代奥迪A4L，这款车不仅采用了全新的设计，配置也更加丰富，产品力提升十分明显。另外，全新奥迪A4L也将搭载1.4T发动机，这有望拉低新车的入门门槛。除了以上几点，全新车型上市后，若能保持奥迪优惠较大的“传统”，相信这款车在销量方面潜力很大。不过这款车在9月份才上市，一般新车在上市之初的几个月中产量和销量在逐渐爬升，所以全新奥迪A4L在下半年并不能对整体销量的提升起到太大作用。

『奥迪A3』

　　 除了奥迪A4L以外，相信奥迪Q5、奥迪Q3以及奥迪A3也会成为促进奥迪品牌销量增长的主要动力。其中A3凭借的是相对安逸的竞争环境，毕竟国产的宝马1系三厢版以及奔驰A级三厢仍活在未来。奥迪Q3除了凭借改款在产品力上获得了提升之外，优惠也是促进其销量增长的原因所在。对于年迈的奥迪Q5，优惠已经成为其守住阵地的最后一件法宝，谁叫奔驰GLC和宝马X3在优惠方面依旧咬紧牙关呢？

　　三句话看奥迪品牌销量：

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