夏洪波：用世界语言讲好中国企业品牌全球化的故事

凤凰网汽车讯 “用世界语言讲好中国企业品牌全球化的故事。”凤凰卫视投资控股有限公司副总裁夏洪波在2018全球汽车论坛上谈及凤凰卫视经营愿景时如是说。

夏洪波透过中国企业走出去的复杂发展路径提炼出品牌国际化的脉络—— 业务全球化 、品牌全球化。夏洪波认为，中国大多数企业业务全球化做的很好，但品牌全球化往往不足。凤凰卫视全球品牌工程目标即是助力中国企业在走出去的过程中实现品牌全球化，通过品牌全球化进一步支撑、强化、推动业务发展，让中国汽车走出去，走的更快更稳。。

2006年-2016年，中国企业海外投资额度增长了8倍，快速投资扩张的过程中品牌力欠缺的现象依然存在。中国企业在财富世界500强当中占据可观席位，但这仅是规模性指标 ，相比之下全球最受赞赏公司前50名没有中国企业，而这是关乎品牌力美誉度的评选。

据调查，影响中国企业“走出去” 的因素中，提升企业品牌居于首要。 通过全球品牌的提升，将实现国内、国际两个市场的提升。

在“全球品牌工程”项目中，凤凰卫视联合相关政府机构和国际组织，搭建推动中国企业品牌全球化的战略服务平台，助力中国企业走出去，整合全球资源，拓展全球市场，成就世界品牌。

夏洪波指出，媒体应当是服务平台，凤凰卫视经营愿景是成为推动中国企业品牌全球化的综合服务提供商，用世界语言讲好中国企业品牌全球化的故事。目前，凤凰卫视将为客户提供5大全球服务，包括：

全球策略服务：中国与世界品牌研究中心，以此为基础提供全球化品牌的战略服务 ；开设全球品牌课堂，向中国企业介绍如何面对西方媒体 、采用何种思维方式、语言表达、衣着表现等内容。

全球内容服务：国际化水准的制作团队 ，为中国企业优质的内容制作。

全球传播服务：对于不同区域市场的传播策略，媒体通道，帮助企业进行更加有效的传播。

全球活动服务：组织各类推广活动、发布活动。

全球资源服务：充分利用记者、社会组织为企业实现资源对接。

夏洪波预言：“下一个40年，将是中国品牌走向世界的40年。”

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