恰如其分的北欧式幸福 从LAGOM到沃尔沃

凤凰网汽车评论 “如果贫穷，金钱能增加幸福感；如果富足，幸福的水平就由其他因素决定。”这道理简单且举世皆知，但是能把它落实为普世价值的地区屈指可数，毕竟富足是个硬指标。从历年的各种国家幸福榜看，瑞典人也许不是最最幸福的，但是总是顽固地出现在幸福榜的前几位。究其原因？高福利是很重要不能缺少的基础，但是秘诀绝不仅如此。

上周五，笔者参加了在沃尔沃北京品牌体验中心的“瑞典之夜”，在一众文化人士、艺术家的轮番分享之后，最意外的收获是一本名为《恰如其分》的小册子，以至于整个周末出差间隙都在翻阅它。感谢这本小册子，让阅读的人可以系统的、以小见大地窥察北欧式幸福的逻辑。

“不是洋洋自得，不是欣喜若狂，不是忘乎所以，一切都是适度的，这是持久幸福的秘密。” 《恰如其分》在瑞典语里叫LAGOM，意为：不多不少，刚刚好。以此为题，应该说是相当地开宗明义了。

严酷的气候、稀缺的资源、良好的福利，这些都是北欧风格的基底。强大的自然孕育了维京人的敬畏、冒险和感恩。例如，遵从时令，享受四季恩赐的美食哲学；或者，优良实用不多余的设计美学；再或者，亲近自然的环保生活；追求好品质但不大手大脚的消费观……总之，这是一种“可持续的、不费劲、不过度”的幸福攻略。

一些细节也许可以更好的帮助大家理解，这个被称为“家庭的乌托邦”的国家，拥有庞大的中产阶级群体。大部分瑞典人会准时下班，所以效率和创意变得更重要。周五的“全家乐”或许有点小仪式感，但是并不会因此追求复杂的美食，一家人在一起舒适就好。作为世界上第一个以育婴假代替产假的国家，夫妻双方都有3个月带薪假，但是丈夫可以把假期让给妻子。业余时间干嘛？斯德哥尔摩的技术创业公司的数量可以媲美硅谷。环保方面，在瑞典99%的生活垃圾都会回收利用，可再生能源占比52%，95%为水力发电，斯德哥尔摩是欧盟第一个绿色首都。

“我们希望将沃尔沃的价值观和北欧幸福生活传递给更多的人。”沃尔沃汽车集团亚太区产品部副总裁吴震皓表示。作为瑞典式价值观的一张名片，瑞典独特的民族性和价值理念都根植在沃尔沃汽车的发展历程之中，并坚持“以人为尊”的品牌理念，一切都以人为出发点。

为了向消费者传达沃尔沃式的北欧文化，目前，沃尔沃汽车已在北京、上海的地标性位置设立了创新性的品牌体验中心。作为沃尔沃全新的体验营销途径，沃尔沃品牌体验中心为全球首款三座版总裁级专享豪华轿车S90荣誉版(S90 Excellence)量身打造，集展示、服务、文化、传播等功能于一身，以创新的体验形式，为全球独一无二的车型提供最佳的展示环境和更高的服务水平。在这里，消费者不仅能欣赏到沃尔沃的最高端产品Excellence车系，还可在品牌文化体验区，零距离接触沃尔沃领先的智能科技、殿堂级音响系统等创新成果，并享用经典的瑞典Fika下午茶，体验轻松温馨的瑞典生活方式，充分感受沃尔沃汽车“以人为尊”的细致关怀。

作为传承瑞典式人文创新精神的汽车品牌，沃尔沃汽车不仅在产品及汽车科技方面不断创新，同时还在营销方式方面不断探索。通过在一线城市市中心建造大型品牌体验中心，沃尔沃汽车为中国消费者营造一个可以直接感受瑞典式人文关怀、体验到沃尔沃汽车前瞻性创新科技的环境，是沃尔沃汽车在体验式营销方式方面的一次创新尝试。

正如此次“瑞典之夜”活动对瑞典文化的解读，瑞典的创新思维处处透露出积极、健康、内敛和安宁的北欧幸福生活方式。

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