第二届金轩奖"中国汽车年度营销奖"揭晓

发布时间：2016-05-16 23:37 来源:豫都网我来说说我要投稿

[摘要]凤凰汽车讯 4月25日，北京国际车展首日，汽车品牌营销界人士云集金轩之夜2016第二届金轩奖颁奖典礼，一同见证中国汽车年度营销大奖。本届金轩奖最大的赢家是东风英菲尼迪，凭借过去一年出色的敢爱系列营销活动，其斩获年度大奖金轩奖。推动力传媒董事长、...

凤凰汽车讯 4月25日，北京国际车展首日，汽车品牌营销界人士云集“金轩之夜——2016第二届金轩奖颁奖典礼”，一同见证中国汽车年度营销大奖。

本届金轩奖最大的赢家是东风英菲尼迪，凭借过去一年出色的“敢爱”系列营销活动，其斩获年度大奖“金轩奖”。

推动力传媒董事长、《汽车商业评论》、《汽车消费报告》出品人贾晓坤为东风英菲尼迪汽车有限公司总经理、英菲尼迪中国总经理陆逸颁奖

在“金轩奖”获奖理由中，评委做出了如下评论：英菲尼迪2015年整个营销活动都在围绕“敢•爱”做延展，从关注弱势群体的社会公益行动到梦想基金，从赞助综艺节目到与钓鱼台国宾馆达成战略合作、中国发展高层论坛官方指定用车等，全年的品牌建设非常系统。在整个品牌塑造过程中针对的目标消费人群相当清晰，以此展开的营销活动也都落到了实处，成效突出。

金轩奖评审团秘书长、中国知名营销人李镇宇为沃尔沃中国公关副总裁宁述勇颁奖

抓住了“自动驾驶”话题传播先机的沃尔沃汽车(中国)则凭借“沃尔沃Drive Me China网络传播营销案例”获得“年度创新营销奖”。

金轩奖评委、奥美中国汽车事业部总经理曾拓荣为上汽大通汽车有限公司数字营销部总监兼市场营销部副总监朱礼平颁奖

作为抗战胜利70周年中央级媒体用车及阅兵指挥部用车，上汽大通汽车有限公司的“抗战胜利70周年主题系列传播”获得了“年度主题营销奖”。

金轩奖评委、国家广告研究院副院长张翔为奇瑞股份公司副总经理兼营销公司总经理高新华颁奖

作为一个面临销量增长压力的自主品牌，奇瑞试水电商，巧妙借用“不试不卖”理念解决了当前整个汽车电商的痛点以及消费者“不试不买”的心理，也因“电商‘不试不卖’暨双虎双7试驾会”获得了“年度电商营销奖”。

金轩奖评委、一点资讯副总裁付继仁为一汽-大众奥迪销售事业部公关部公关经理陈明吉颁奖

获得了“年度危机公关奖”的是一汽-大众奥迪，针对品牌上市活动中的意外插曲，奥迪第一时间选择正面发声、真实面对媒体和受众，并通过领导的幽默解读、妥善的后续维护以及传播，转危为机，借势扩大了正面传播的范围和力度。

金轩奖评委、电众数码(北京)广告有限公司副总经理郝雁嵩为上汽集团乘用车公司名爵品牌营销部总监汪洋颁奖

凭借“MG名爵锐腾上市整合营销”，上汽乘用车获得了“年度整合营销奖”。在锐腾上市期间，营销紧紧围绕产品“八秒破百”的高性能优势进行多方位全面传播，同时利用“卷福”代言强化其品牌的英伦血统，个性卖点与明星效应结合充分。

金轩奖评委、乐视超级汽车中国公司副总裁吕征宇为北京汽车公关部部长陈思英颁奖

而获得了年度跨界营销奖的则是北汽销售有限公司的“绅宝X25上市与乐视跨界合作公关传播案例”。在北汽神宝X25上市活动上，创新性地应用了乐视商城这一跨界平台，借助乐视生态营销体系，结合互联网多渠道资源及线下活动进行传播。

金轩奖评审团总监、《汽车商业评论》、《汽车消费报告》杂志总编辑贾可和本瓴才富首席执行官翟斌为金轩奖提名奖获奖企业颁奖

此外，综合2015年的整体营销活动，结合网络投票和众评委投票，将2016金轩奖提名奖颁给了丰田中国、宝马中国、捷豹路虎、东风日产、东风日产启辰、广汽本田、北京现代、一汽丰田、一汽轿车9家企业。

乐视生态营销中心总裁张旻翚在“金轩之夜”上，围绕乐视生态营销发表了他对跨界营销的看法，类似的跨界营销案例还有梅赛德斯-奔驰与乐视413生态共享之夜、上汽MG名爵与乐视体育打造的ShakeRun体育营销案例。

金轩奖评委会主席、商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官肖明超在介绍第二届金轩奖评审情况时表示，金轩奖案例在一定程度上揭示出中国汽车品牌创新趋势，包括：品牌价值主张的多元化传达与拓展，借助跨界平台的整合营销，更互动和激发参与的社会化营销，结合电商平台的线上线下体验营销，理性诉求与消费者生活场景展现的融合营销，本土汽车品牌营销力的整体提升。

据了解，金轩奖于2014年发起创立，旨在奖励过去一年在中国市场上致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得了较高投资回报和收益的汽车品牌，以“中国汽车品牌创新推动力”为宗旨。以下是第二届金轩奖各类奖项获奖名单。

获奖名单：

2016金轩奖：东风英菲尼迪汽车有限公司

年度创新营销奖：沃尔沃汽车(中国)

年度主题营销奖：上汽大通汽车有限公司

年度电商营销奖：安徽奇瑞汽车销售有限公司

年度危机公关奖：一汽-大众奥迪

年度整合营销奖：上海汽车集团股份有限公司乘用车公司

年度跨界营销奖：北京汽车销售有限公司

2016第二届金轩奖提名奖：

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