"逸动城市任务"收官 长安玩转体验营销

凤凰汽车评论 12月21日，2015年“EADO City Action逸动城市任务”在上海落幕。这场跨度时间长(半年)、涉及城市范围广(30多个)、覆盖人数多(3万余人参与)，集赛车竞技、趣味互动、产品体验、品牌推介于一体的产品品牌活动，刷新了中国汽车品牌体验营销的多项记录。

本季活动将通过30个城市海选赛、5大分站赛共两轮选拔组成5大城市战队，最终在上海F1国际赛车场接受中汽联认证赛车教练的专业驾驶培训，并展开终极PK。

从2013年“五星安全体验”到2014年“城市对抗赛”再到2015年全新逸动城市任务，活动也在自我完善中无形提高了产品口碑。如今，在产品和营销的共同发力下，逸动系列已经取得平均月销1.5万辆的成绩，用户已近50万。

逸动是长安汽车利用自身国际化研发体系研发的首款战略车型。2012年上市，逸动成为国内第一款通过2012新版C-NCAP五星安全碰撞的车型；2013年，逸动XT刚上市，便获得媒体“中国最美两厢车”的高度评价；2014年，逸动成为第一款成功公开挑战北美标准的FMVSS208翻滚实验的中国品牌轿车。

近日，长安汽车正式成为中国汽车历史上首个产销“双百万”的中国品牌。产销“双百万”的背后，长安逸动功不可没。2012年上市至2015年11月，长安逸动年销量节节攀升，实现由年销4万辆到17万辆的飞跃。今年前11月，逸动累计销售16.8万辆，成为长安旗下最畅销的乘用车。

硬实力上，长安逸动以全球研发作为后盾，以严苛的品质试验验证体系为保障，实现产品与品质的升级；软实力上，长安逸动一直注重打造用户愉悦体验，“逸动城市任务”便是长安逸动借助“愉悦体验”传递逸动“向上力量”的成功典范。

现阶段，中国车企的突围战，不仅仅需要依靠产品力的提高，更需要品牌活动的支撑，“逸动城市任务”便是体验营销活动中的成功案例。由于活动定位亲民，更容易赢得消费者青睐，参赛者均为普通消费者，使其更接地气、参与门槛更低，一经推出，便成为了平民的狂欢节。

此外，“逸动城市任务”的推广，更好的展示了其产品性能，在参赛过程中，逸动的动力、操控以及稳定性等各方面性能得到直接考验，消费者在趣味比赛中，充分了解了逸动各方面性能，这些参赛选手无疑将成为逸动产品力最佳证言人。

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