情怀牌不应过度消费，想成为国产良心还应靠诚意与实力

　　被网友戏称国产动画“跳票之王”的国产动画片《大鱼海棠》终于定档于7月8日上映。从当初的被称为中国动画的希望到连续跳票多次，主打情怀的《大鱼海棠》掀起了一阵关于国产作品的讨论。情怀，作为中国品牌先天自带的加分属性，究竟应该如何被对待确实值得讨论一番。

　　许多人认为，有些国产品牌由于技术资本限制，很难靠绝对的实力在市场中拔得头筹。其实这话倒也不假，毕竟扔进竞争激烈的市场之中，还是性价比和产品力说了算。于是有些品牌就走了情怀营销的路子，内核的逻辑其实跟“不转不是中国人”如出一辙。然而，依靠情怀绑架消费者，让其忽略自身的产品劣势是不现实的，也是注定不会长久的。在这方面的正面表现，就不得不说说最近舆论正盛、口碑大好的国产中型车吉利博瑞。

　　上市一年多以来，吉利博瑞不断打破着国产品牌B级车的销量纪录。无论是上市至今年销量早已冲破五万大关，还是电商平台第一分钟创造266辆的销量、77分钟内千辆博瑞被抢购一空的疯狂场面，吉利博瑞一路走来捷报频传、气势不减，为国产品牌在B级车市场中开辟出一块宝贵的领地。

　　在市场中不断开拓的同时，吉利博瑞又包揽了2015中国汽车年度盛典年度自主车奖、2016轩辕奖年度大奖、2016年度车等近几十项大奖，并在标准较往届更严格的2015新版C-NCAP安全碰撞测试中，以高比分荣获五星安全，力压途胜、新福克斯等合资车型，创造出吉利“五星安全”家族历史中的最高分。诸多殊荣依旧没有令吉利博瑞停止前进的脚步，七月中下旬博瑞行政型还要上市。不得不说，博瑞确实以实际行动证明了“想要成为国产良心，除了情怀之外，更重要的还是诚意与实力。”

　　近两年来，吉利汽车坚持“以品质立品牌”，以市场和消费者需求为导向，不断强化提升产品力和品牌力，通过推出博瑞、博越等为代表的精品车型，实现了在中国品牌轿车各细分市场的领先地位，吉利汽车深化战略转型、精品车发展战略已初显成效。以吉利博瑞为例，博瑞的涂装车间严格遵守最新的国际排放标准，油漆采用全球最大油漆供应商“巴斯夫”提供的环保型水性涂料。在经过包括油漆车间、高温的大涂装和包含树脂车间、低温的小涂装过程中，吉利博瑞采用带废气燃烧的烘干炉，大幅减少易挥发的有机物质的排放。如此严于律己的表现，相比其他企业甚至不乏众多驰名品牌在油耗排放作弊、油耗数据虚报以及生产环节发生的一系列环境问题，作为国产品牌的吉利足以令国人骄傲自豪。而这一系列自洁自律的举措，才能叫国产品牌真正的情怀。

　　的确，对于背负中国品牌身份的国产作品，情怀是一个很好的加分项。但是若将情怀当做营销手段的话，恐怕依旧难以蒙混过关。一边鼓励消费者为情怀买单，而一边又不专注于提升产品质量，终有一天情怀会被消费殆尽。作为一个明智的国产品牌，吉利博瑞用真正的行动告诉着我们一个浅显却值得再三强调的道理——想成为国产良心，还应靠诚意与实力。

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