福特欧洲市场实施战略转型 将主攻小型车

　　由于汽车市场的需求不断发生变化，不同地区之间也存在着观念的差异，汽车制造商需要针对各大市场的需求不断调整战略。网通社从欧洲媒体automotivenewsEurope获悉，福特汽车公司将在欧洲小型车市场重新进行自我定位，进行主攻小型车的战略转型，通过主推入门级小型车Ka+和高配版福特嘉年华，迎合更多欧洲消费者的购买意向。

　　福特欧洲分公司CEO Jim Farley采取稳健的销售策略，使福特欧洲市场的利润率保持在6%-8%。福特表示，“目前消费者对汽车的需求观念已经发生了变化，购买新车不再是越大越好，而且，如今消费者更多的是理性消费，而不是为了炫耀而去购买大尺寸的车型。因此，福特将重新定位旗下的小型车，保证福特品牌能够更好迎合消费者的需求，尤其是初次购车者，他们需要一款性价比高的经济型车。”

　　福特欧洲分公司销售主管Roelant de Waard表示，“过去，消费者在购车过程中，经常会为一些不必要的功能买单，有些甚至是买了以后，从来都没有用过。而现在，消费者很清楚自己需要那些功能，哪些常用，哪些不常用等，这样他们会很有针对性的去选购车辆。我遇到过很多顾客都希望将车辆的尺寸减小，但是依旧要求保留原有的高性能和先进技术。”

　　福特最新发布的入门级小型车KA+，主要针对欧洲市场打造，新车分三门版和五门版，迎合了欧洲市场消费者的购车需求。新车将于本月在欧洲市场正式发售，德国售价为9,990欧元（人民币7.48万元），在英国售价为8,995英镑（人民币8.56万元）。（网通社 2016年6月17日北京报道）

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