东风日产5月销量涨10% 将主攻三大方向

　　东风日产全新骐达不久前正式上市，新车为YONNG NISSAN 2.0时代注入新的力量。在销量方面，今年5月份东风日产终端达到8.8万辆，同比增长近10%。东风日产乘用车公司市场销售总部总部长刘宗信在与网通社沟通时表示：“东风日产特别在4、5月的成长速度是非常快的，5月份同比增长近10%，是真正发力的时候，这里有几个原因，和今年年初提出的营销战略有关系。”对于接下来的发展，东风日产也将在三个方向上发力，“我会根据市场的节奏一步一步来走，目前的节奏是完全跟得上原来的计划，产品力、品牌力和营销力三力齐发，我们对实现年度目标深有信心。”

　　一、东风日产前五月销量超41万辆 5月增长10%

　　在今年车市整体延续增速放缓的趋势，各大车企纷纷寻找新的突破点，以求能更“健康”的发展。对于目前市场的发展，刘宗信向网通社介绍到表示：“现在汽车市场的整体状况还是竞争非常激烈，就如同年初的时候政府提出的稳经济、微增长，已经成为常态，中国汽车市场的竞争越来越激烈，成长速度相对缓慢，东风日产5月份同比增长近10%，5月底的销量已经超过41万。”

　　根据此前公布的规划，在今年东风日产年销量目标为108万辆。对于下半年的发展，东风日产也有着清晰的规划，“至于下半年的政策，现在还不适合透露，我会根据市场的节奏一步一步来走，目前的节奏是完全跟得上原来的计划，像刚才提到我们现在是产品力、品牌力和营销力三力齐发，对我们来说，我们对实现年度目标深有信心。”刘宗信介绍到。

　　二、东风日产将在三大重要方向 持续发力

　　对于东风日产而言，2016年其定义为客户体验年，计划在产品力、品牌力、营销力三大方向上实现全面发力。刘宗信表示：“去年我们上市的楼兰、逍客和蓝鸟，今年上市的新轩逸和刚刚上市的新生代TIIDA以及西玛，东风日产基本完成了主力车型的产品力升级。

　　二是品牌力的提升，2016年东风日产正式进入YOUNG NISSAN 2.0时代，这是推动品牌力提升非常重要的战略。一直以来，很多品牌“年轻化”的概念都差别不大，都指年轻人的年轻，而现在，东风日产YOUNG NISSAN 2.0时代的年轻是心态的年轻化，只要消费者有这个激情，有这个正能量，都是我们的目标客户群，心态年轻的消费者就是我们的目标群体。

　　三是营销力的提升，我们开展多样化的营销活动，日产是全球欧冠的合作伙伴，欧冠上也投入了很多心血。除此之外，与NBA达成了长达三年的战略合作。营销力的提升不仅仅是赞助方面，更多的是将东风日产的品牌精神融入到消费者中。我们邀请到篮球巨星易建联先生作为我们的新生代TIIDA代言人。营销力不是简单的办活动，最重要的是从线上到线下的结合，而且有完整的品牌战略去推广。”

　　三、东风日产将持续发力三大阵营

　　在产品层面，东风日产旗下主力车型均已完成升级，形成由“天籁、轩逸、阳光”组成的主打舒适性的轿车矩阵、由“西玛、蓝鸟、全新骐达”组成的主打运动性的轿车矩阵，以及由“途乐、楼兰、奇骏、逍客”组成的SUV矩阵，丰富的产品序列将足以满足年轻消费者的多样化和个性化的需求，尤其是在运动型车领域，随着蓝鸟、新骐达、西玛的上市，东风日产产品竞争力进一步得以提升。

　　

东风日产旗下车型形成三大阵营 主打风格车型级别强调运动性蓝鸟A级轿车骐达西玛B级轿车强调舒适性阳光A级轿车轩逸天籁B级轿车SUV逍客紧凑SUV奇骏楼兰中型SUV途乐(进口)大型SUV制表：网通社 Internet Info Agency

　　在产品布局方面，刘宗信先生表示：“一、SUV家族除了进口的途乐，楼兰、奇骏、逍客，是竞品中最完整的SUV产品线，有非常强大的SUV家族。二、舒适家轿阵营，天籁、新轩逸、经典轩逸、阳光，都是舒适车家族。三、动感、运动家族阵营，蓝鸟、全新西玛、新生代TIIDA，形成了全新的运动家族，如果需要豪华、科技的运动座驾，有西玛，需要三厢车的运动轿车就是蓝鸟家族，如果需要紧凑两厢车有新生代的TIIDA，希望有更完整的产品体系以后，能更符合消费者的需求，中国消费者趋势不同于过去的同质化，现在他们寻求的是个性、表彰个人的价值，只有完整的三个产品家族才能满足更多的需求。”（网通社 2016年6月6日北京报道）

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